Sverige – Interessen for travløb forbliver stærk
Sverige – Interessen for travløb forbliver stærk.
Travløb fortsætter med at engagere et stort publikum i Sverige. Ifølge den seneste Orvesto Consumer-undersøgelse fra Kantar Sifo rapporterer 1.464.000 mennesker, at de er interesserede i travløb. Dette betyder, at den øgede interesse, der blev bemærket sidste år, nu stabiliserer sig på et højere niveau.
– Det er glædeligt at se, at travinteressen forbliver på et højt niveau. Sidste år så vi en stigning på 6,6 %, og at vi nu kan konstatere en fortsat stabil udvikling er meget positivt. Travsporten er afhængig af et stærkt engagement fra både aktive og hesteejere samt publikum og spillere, siger Maria Croon, direktør for Svensk Travsport.
Kantar Sifo gennemfører regelmæssige undersøgelser blandt den svenske befolkning for at fange tendenser inden for en række forskellige områder. Hvad angår travinteressen har tallet været relativt stabilt gennem årene, men en svagt faldende tendens har dog kunnet ses. I 2023 vendte den kurve dog opad, og det inden for stort set alle aldersgrupper og over hele landet. Undersøgelsen for 2024 viser altså, at tallet stabiliseres.
Årets undersøgelse bekræfter, at den positive udvikling fortsætter. Travsporten fortsætter med at tiltrække et bredt publikum, og engagementet for sporten, både som publikum- og spilleoplevelse, er fortsat stærkt. Med 1.464.000 personer, der oplyser, at de er interesserede i trav, befæster sporten sin position som en vigtig del af det svenske sports- og underholdningstilbud.
– Vi ser, at flere får øjnene op for travsportens spænding og fællesskab. Det giver os gode forudsætninger for at fortsætte med at udvikle sporten og tiltrække nye målgrupper, siger Maria Croon.
Resultaterne fra undersøgelsen giver også vigtige indsigter til fremtiden. For at fortsætte udviklingen har travsporten brug for både at bevare sit publikum og tiltrække nye målgrupper gennem investeringer i tilgængelighed, oplevelser og digitale løsninger. Det er især vigtigt i den yngre målgruppe, hvor udviklingen ikke er lige så stabil som i øvrige aldersgrupper.
– For at travsporten skal udvikles og befæste sin position kræves der et fortsat fælles engagement. Konkurrencen om folks tid og penge er stor, og derfor er det afgørende, at sporten kan tilbyde stærke oplevelser og en inkluderende sammenhæng. Gennem samarbejde mellem aktive, hesteejere, arrangører og spillere kan travet fortsætte med at være en attraktiv og moderne sport, der tiltrækker både gamle og nye entusiaster, afslutter Maria Croon.
Læs hele skrivelsen her.
