Sådan skal vi hente nye hesteejere
Sverige: Satser stort på to «Folkehesten»-projekter næste år
Svensk Travsport har i år satset på det Folkehest‑lignende projekt Kallsvenskan. Næste år fordobles indsatsen for at nå endnu flere potentielle hesteejere.
Kallsvenskan består af 10 heste i 350 andele á 995 svenske kroner. Alle 3500 andele i de ti 3‑årige koldblodsheste blev udsolgt på få uger. Projektet er ikke bare økonomisk bæredygtigt, men også blevet meget populært med stor deltagelse på ejersamlinger. Da man holdt kickoff for andelshesten Guldhagens Sören, mødte omkring 150 personer op – og Umeå‑hesten fik endda sin egen sang.
Nu har Svensk Travsport besluttet at gentage Kallsvenskan næste år, men samtidig udvide med et tilsvarende projekt for varmblodsheste. Mens koldblodsorganisationen Sleipner ejer og har været drivkraften bag Kallsvenskan, kommer ASVT, Travhästägerna og Travtränarnas Riksförbund nu ind som samarbejdspartnere i udvidelsen, der får navnet Varmsvenskan.
Projektleder Johan Lindberg forklarer til Travronden, at et varmblods søsterprojekt gør det muligt at nå en større del af Sverige – især de sydlige regioner. – Vi ønsker, at endnu flere skal prøve en af de mest spændende og sjove ting, der findes: at eje en travhest. Vi kommer til at spørge alle A‑trænere, som kan svare ja eller nej til deres interesse, og derefter bliver der en udvælgelsesproces, siger han.
Målet er at starte andelssalget sidst på året. Tanken er, at prisen pr. andel fortsat skal være 995 kroner, men at antallet af andele pr. hest øges. Før det vil man støtte de nuværende trænere i at konvertere andelsejerne i Kallsvenskan, så de bliver ejere af andre heste.
Kallsvenskan og Varmsvenskan bliver dermed Svensk Travsports store satsning på at rekruttere nye hesteejere til sporten.
Fælles udfordring i Norden
Rekruttering af nye hesteejere er en fælles nordisk udfordring, og både Danmark, Sverige, Norge og Finland arbejder aktivt med problemet. Det fremgår tydeligt af både Dansk Hestevæddeløbs strategiarbejde og det nordiske stormøde på Solvalla, hvor hesteejerskab blev udpeget som et af de tre vigtigste indsatsområder.
Travsporten i Norden er bygget på passion, tradition og stærke lokale miljøer. Men under overfladen kæmper sporten med en udfordring, der er lige så alvorlig som den er fælles: Der kommer for få nye hesteejere ind i sporten. Det er en udvikling, som både Dansk Hestevæddeløb, Svensk Travsport, Det Norske Travselskap og finske Hippos har identificeret som en af de mest kritiske strategiske problemstillinger frem mod 2030.
Travsporten har historisk været god til at fastholde ejere, men dårlig til at rekruttere nye. Det betyder, at sporten i dag hviler på en relativt lille gruppe meget loyale hesteejere — og når de forsvinder, er der ikke nok nye til at tage over.
Danmark: Handlingsplan 2030 og lokale miljøer
I Danmark er rekruttering af hesteejere en central del af Handlingsplan 2030. Her er fokus på at styrke fødekæden, skabe stærkere lokale miljøer og gøre sporten mere tilgængelig for nye interesserede.
En ny sportsudviklingsfunktion skal hjælpe banerne med konkrete rekrutteringsprojekter, og der arbejdes med modeller for ejerpakker, anpartsstalde og fælles kommunikation.
De kommende år, skal der sættes handling på de flotte målsætninger.
