Efter 35 år: Travsportens fremtid på TV4 er uafklaret
Svensk travsport kan være på vej mod et farvel til TV4 efter 35 år. Udsendelserne fortsætter resten af året, men der er endnu ingen afklaring om, hvad der sker efter nytår.
Det oplyser Jörgen Forsberg, chef for Svensk Travsport og konstitueret chef for ATG, til Travronden.
Dermed er fremtiden åben for et samarbejde, som siden begyndelsen af 1990’erne har givet travsporten en plads på svensk tv. Der er ikke truffet en offentliggjort beslutning om at stoppe udsendelserne, men Forsberg kan på nuværende tidspunkt heller ikke bekræfte en fortsættelse.
Ifølge Forsberg gennemgår ATG og Svensk Travsport løbende deres aftaler for at skabe de bedst mulige betingelser for begge organisationer. Tv-aftalen indgår i den gennemgang. Han lover samtidig, at der kommer en opdatering, så snart aftalerne er på plads.
For seerne er den konkrete besked derfor foreløbig begrænset: Travsporten bliver på TV4 året ud. Hvor og på hvilke vilkår udsendelserne fortsætter efter årsskiftet, fremgår ikke af hans udtalelser. Det gælder også spørgsmålet om, hvorvidt et fortsat samarbejde kan få en anden form.
Historien begyndte i 1991, da TV4 viste sin første Dagens Dubbel-udsendelse. To år senere blev V75 lanceret, og kanalen overtog samtidig lørdagens travudsendelser. Dermed blev forbindelsen mellem TV4 og svensk travsport udbygget med den løbsdag, der siden har været central for spillet.
Hvis samarbejdet ophører ved årsskiftet, vil det således afslutte 35 års travdækning på kanalen. Det gør sagen til mere end et spørgsmål om sendetider. Den handler også om, hvordan svensk travsport ønsker at være til stede i et mediebillede, der har ændret sig siden 1991.
Dengang havde det traditionelle fjernsyn en anden position. I dag kan travinteresserede følge både direkte udsendelser og løbsrepriser hos ATG. Desuden indgår ATG Live i grundpakker hos en række tv-udbydere. TV4 er derfor ikke længere den eneste adgang til levende billeder fra svenske travbaner.
Det ændrer grundlaget for at vurdere en tv-aftale. Distribution gennem en bred tv-kanal skal holdes op mod de muligheder, sporten allerede har gennem sine egne tilbud. Samtidig er det nødvendigt at skelne mellem at betjene eksisterende kunder og at nå mennesker, som endnu ikke følger travsporten.
Den faste spiller ved, hvor løbene kan findes. En mere lejlighedsvis seer kan derimod møde sporten gennem kanalens øvrige programflade. Derfor kan værdien af en tv-aftale ikke alene vurderes ud fra, om de samme løb også kan ses andre steder. Rækkevidde og synlighed er også relevante.
Det er dog ikke dokumenteret i de refererede udtalelser, hvor mange seere TV4-udsendelserne har, eller hvordan seertallene har udviklet sig. Forsberg oplyser heller ikke aftalens pris. Der er derfor ikke grundlag for at beregne, hvad ATG og Svensk Travsport eventuelt kan spare ved at ændre distributionen.
Netop de oplysninger er væsentlige, hvis økonomien i samarbejdet skal vurderes. En besparelse på selve tv-aftalen fortæller ikke nødvendigvis hele historien, hvis ændringen samtidig påvirker sportens synlighed eller kontakten til spillerne. Omvendt skal en fortsættelse kunne begrundes i den værdi, aftalen faktisk giver.
Sagen har også interesse uden for Sverige. Den rejser et spørgsmål, som rækker ud over den konkrete aftale: Hvor meget skal hestevæddeløbssporten betale for en plads på traditionelt tv, når publikum samtidig har adgang til løbene gennem digitale tjenester og særlige kanaler med fokus på sporten?
Forsbergs udmelding giver endnu ikke svaret. Den bekræfter, at tv-aftalen bliver vurderet, men indeholder ingen nærmere oplysninger om et muligt brud, en ny partner eller en ændret sendeflade. Indtil der foreligger en aftale, er det derfor for tidligt at skrive TV4 ud af svensk travsport. Det næste afgørende skridt bliver en konkret udmelding om udsendelserne efter nytår.
Kilde: Travronden.
