TV2 Nord svarer Travet.dk

Af Ulrik Pedersen

TV2 Nord svarer Travet.dk: Sådan klarede “Hest, Trit og Trav” sig ved premieren

Mandag havde TV2 Nord premiere på det nye program Hest, Trit og Trav – et format, der på forhånd havde fået bemærkelsesværdig mediebevågenhed. I ugerne op til udsendelsen har både lokale og nationale medier omtalt satsningen, og i travsportens egne kredse har forventningerne været høje. Spørgsmålet efter premieren er derfor oplagt: Hvad har al denne eksponering egentlig betydet for seertallene?

Det satte Travet.dk sig for at undersøge.

TV2 Nord: “Tallene fra TV 2 Play er interne”

For at få et klart svar tog Travet.dk kontakt til TV2 Nord – både via telefon og mail. Det sidste gav pote. Redaktionschef Rasmus Mandsberg vendte tilbage med en række oplysninger, der giver et indblik i programmets første døgn i offentligheden.

Han understreger dog fra start, at stationen ikke kan udlevere de konkrete seertal fra TV 2 Play:

“De tal vi får fra TV 2 Play er kun til internt brug, så dem kan vi ikke dele,” fortæller Rasmus Mandsberg.

Selvom de præcise tal altså forbliver bag lukkede døre, giver han alligevel et billede af programmets placering og synlighed på platformen:

“Jeg kan fortælle, at programmet desværre ikke kom i ‘Hero’ (den øverste karrusel med titler på TV 2 Play). Det betyder også, at den bliver set af færre, end hvis den fik plads der. Men den lå fint lige under Hero’en.”

Placeringen på TV 2 Play er ikke uvæsentlig. “Hero”-sektionen fungerer som platformens primære udstillingsvindue, hvor nye og prioriterede programmer får maksimal eksponering. At Hest, Trit og Trav ikke nåede helt derop, kan derfor have haft betydning for rækkevidden – men samtidig er placeringen lige under stadig en relativt synlig position.

YouTube-tal giver et fingerpeg

Mens Play-tallene er interne, er YouTube-visningerne offentlige. Her har TV2 Nord lagt programmet ud på deres kanal, hvor det allerede har fået en pæn mængde opmærksomhed.

“På TV2 Nords YouTube har den fået 3300 visninger pt. Det er ikke overvældende, men fint,” siger Rasmus Mandsberg.

3300 visninger på kort tid er ikke et viralt gennembrud, men det er et solidt udgangspunkt for et nicheprogram om travsport – især når man tager i betragtning, at målgruppen er relativt snæver, og at programmet ikke har fået den mest prominente placering på Play.

YouTube fungerer desuden som en langsigtet platform, hvor indhold ofte fortsætter med at samle visninger over tid. Det betyder, at tallene i de kommende uger kan vokse støt, efterhånden som programmet deles i travmiljøet og når ud til nye seere.

Travsporten får sjælden eksponering

Uanset de konkrete seertal er én ting sikker: Travsporten har i disse uger fået en eksponering, der ikke er set i årevis.

Bornholm TV har allerede skabt momentum med deres dækning, og TV2 Nord bygger nu videre på bølgen med Hest, Trit og Trav. For en sport, der ofte kæmper for synlighed i mainstreammedierne, er det en kærkommen udvikling.

Som Travet.dk tidligere har skrevet i en kommentar, er det ikke hverdagskost, at travsporten får så massiv mediebevågenhed på tværs af regionale stationer. Det åbner en mulighed – og måske også en forpligtelse – for sportens egne organisationer:

Hvis sporten vil fastholde den positive opmærksomhed, kræver det, at man følger op med egne initiativer, kommunikation og strategisk synlighed. Mediedækning kan skabe momentum, men det er op til sporten selv at udnytte det.

Et program med potentiale

Selvom Hest, Trit og Trav ikke fik den mest prominente placering på TV 2 Play, er der flere positive signaler:

• Programmet er blevet prioriteret nok til at ligge lige under “Hero”-sektionen.
• YouTube-visningerne viser, at der er interesse – også uden for Play-universet.
• Travsporten får omtale og eksponering, som kan være med til at styrke sportens image og rækkevidde.

For travsporten er det en sjælden chance for at vise sporten frem for et bredere publikum.

Nu skal sporten selv følge op, og hvis man ikke selv har ideerne så er man velkommen til at ringe.

Hvad nu?

Det store spørgsmål bliver, om programmet kan fastholde og udbygge interessen i de kommende afsnit. Travet.dk vil naturligvis følge udviklingen tæt og fortsat søge indsigt i, hvordan seertallene udvikler sig – både på Play og YouTube.

For nu står én ting klart: Hest, Trit og Trav har givet travsporten et kærkomment skub ind i medielyset. Og selvom tallene ikke er offentlige, er signalerne fra TV2 Nord positive nok til, at sporten har noget at bygge videre på.