Nyt lovforslag strammer reglerne for spilreklamer omkring sport
Et nyt lovforslag om den danske spillelov blev onsdag den 7. oktober fremsat i Folketinget. Forslaget indeholder blandt andet skærpede regler for markedsføring af spil omkring live-sport, liveodds ved sportsbegivenheder og betaling til tredjeparter, der markedsfører spil. Reglerne er relevante at følge for dansk travsport, hvor væddemål og live-transmissioner er en fast del af produktet.
Lovforslag L 37 blev fremsat den 7. oktober 2026 af skatte- og vækstminister Jakob Engel-Schmidt.
Forslaget har titlen Forslag til lov om ændring af lov om spil, selskabsskatteloven og lov om afgifter af spil og omfatter blandt andet skærpede regler for markedsføring og udbud af spil.
Lovforslaget er på nuværende tidspunkt fremsat, men ikke vedtaget. Førstebehandlingen i Folketinget står ifølge Folketingets officielle oversigt til den 22. oktober 2026.
Se lovforslag L 37 hos Folketinget
Forbud omkring live-sport
Et centralt punkt er begrænsningen af spilreklamer i forbindelse med direkte transmissioner af sport.
Den lovtekst, som ligger til grund for genfremsættelsen, fastslår, at markedsføring af spil ikke må finde sted fra 10 minutter før, under og indtil 10 minutter efter transmissionen af en live-sportsbegivenhed.
Reglerne retter sig mod den kanal eller platform, hvor sportsbegivenheden transmitteres. Det gælder både traditionelt flow-tv og streaming.
Se den officielle lovtekst på Retsinformation
Det fremgår samtidig af lovbemærkningerne, at reklameblokke under selve sportsbegivenheden også omfattes.
Grafisk markedsføring, der lægges ind på skærmen under transmissionen, herunder markedsføring af liveodds, er ligeledes omfattet.
Liveodds på selve sportsstedet
Forslaget indeholder også regler om liveodds på den fysiske placering, hvor sporten afvikles.
Det fremgår direkte af lovteksten, at forbuddet også omfatter visning af liveodds dér, hvor sportsbegivenheden finder sted.
I lovbemærkningerne præciseres det, at forbuddet gælder liveopdateringer af odds på eksempelvis bannere ved sportsbegivenheden fra begivenhedens start og frem til afslutningen.
Derimod er almindelige fysiske reklamer ikke omfattet på samme måde.
Lovbemærkningerne nævner direkte bannerreklamer på stadion, trøjesponsorater, grafiske overlays på LED-bander og lignende fysisk reklame som eksempler på markedsføring, der ikke omfattes af selve live-reklameforbuddet.
En vigtig undtagelse for mindre sportsbegivenheder
Et punkt kan være særligt interessant i relation til hestevæddeløb.
I bemærkningerne står der, at spiludbydernes livestreaming af mindre sportsbegivenheder, som alene fungerer som et mindre supplement til selve spiludbuddet, som udgangspunkt ikke vil være omfattet af forbuddet.
Hvis en spiludbyders streaming derimod udvikler sig til en væsentlig aktivitet, hvor udbyderen reelt agerer på linje med en tv- eller streamingtjeneste, kan transmissionen blive omfattet af reglerne.
Lovteksten nævner ikke specifikt travløb i denne forbindelse.
Derfor kan det på nuværende tidspunkt ikke dokumenteres ud fra lovforslaget alene, præcis hvordan de enkelte danske og udenlandske travtransmissioner vil blive vurderet.
Nye regler for tredjeparter
Lovforslaget omfatter også virksomheder og andre tredjeparter, som markedsfører spil.
Hvis en spiludbyder benytter en tredjepart til markedsføringen, må betalingen ifølge forslaget ikke være baseret på spillerens omsætning, gevinst eller tab.
Lovbemærkningerne nævner specifikt affiliates og fastslår, at der foreslås et forbud mod kommissionsbetaling baseret på spillernes omsætning eller tab.
Det er samtidig allerede gældende, at spillelovens regler om markedsføring og formidling også gælder for affiliates.
Spillemyndigheden beskriver en affiliate som en markedsføringskanal, hvor en person eller virksomhed modtager betaling for at skaffe kunder til eksempelvis en spiludbyder.
Læs Spillemyndighedens beskrivelse af affiliates
Staten forventer lavere spilforbrug
Der findes også en officiel økonomisk vurdering af reklameforbuddet.
I lovbemærkningerne vurderes det, at forbuddet mod reklamer i forbindelse med live-sport vil reducere det samlede spilforbrug.
Begrundelsen er, at selv om spiludbyderne forventes at flytte en del af reklamerne til andre tidspunkter, vurderes reklamer på andre tidspunkter ikke at være lige så effektive til at øge spilaktiviteten.
Staten forventer derfor et mindreprovenu på omkring 25 millioner kroner om året fra 2027 og frem som følge af netop forbuddet mod spilreklamer omkring live-sport.
Det fremgår samtidig, at lavere spilforbrug vil reducere spiludbydernes indtægter.
Væddemål fylder fortsat meget
De seneste offentliggjorte tal fra Spillemyndigheden viser samtidig, at væddemålsmarkedet fortsat udgør en betydelig del af det danske spilmarked.
I juli 2026 steg danskernes forbrug på væddemål med 21,3 procent sammenlignet med juli 2025.
Det samlede spilforbrug på det liberaliserede danske marked udgjorde 760 millioner kroner i juli.
Se Spillemyndighedens seneste statistik
Ikke muligt endnu at sætte tal på travsporten
Lovforslaget indeholder økonomiske beregninger for det samlede danske spillemarked, men ikke særskilte beregninger for trav- og galopsport.
Der findes derfor i materialet ikke dokumentation for, hvor meget reglerne konkret vil påvirke omsætningen på hestevæddeløb, danske væddeløbsbaner, præmiesummer eller økonomien i Dansk Hestevæddeløb.
Det kan heller ikke udledes af lovforslaget alene, om bestemte travtransmissioner vil være omfattet af hovedreglen eller undtagelsen for spiludbydernes streaming af mindre sportsbegivenheder.
Det dokumenterede er, at reglerne om live-sport, liveodds og markedsføring ændres, hvis lovforslaget bliver vedtaget.
For dansk travsport bliver det derfor relevant at følge den videre behandling af L 37 og den efterfølgende fortolkning af reglerne.
Fotograf Søren Rønholt
Kilder: Folketinget – L 37 · Retsinformation – lovtekst og bemærkninger · Spillemyndigheden – statistik for juli 2026
