Markedsføring og synliggørelsen af travsporten
Markedsføring/synlighed er et emne, som Travet.dk har haft oppe og vende gentagne gange de senere år.
Det er ikke en tudekiks eller andet, denne skrivelse skal handle om i dag. Vi vil dog gerne påpege den forskelsbehandling, der foregår fra sportens side og udelukkende kommer fra Dansk Hestevæddeløb.
Det resulteret i, at vi har fået afslag på alle vores henvendelser gennem de seneste to år. Det er synd for sporten, at man udelukker enkelte for, det er faktuelt det tingene handler om.
Ingen udenomssnak og lad os få svesken på disken!
Travet.dk har bedt om lov til at bruge de danske væddeløb til redaktionelt brug. Det vil sige, at vi kan bringe løbsrepriser og løb i vores artikler samt bruge disse i op og nedtakt af de danske væddeløb.
Det har vi fået konsekvent nej til fra Dansk Hestevæddeløb.
Det er til trods for:
- Løbene vises live og i repriser på den svenske side Maharajahlive allerede
- Løbene bruges på Facebook af de danske trænere.
- Løbene er indlejret og bragt tidligere på Ekstra Bladet og flere gange i år.
- TV2 Salto har tidligere fået lov til at vise væddeløb
- TV2 Sport kan vise hele storløbsdage.
Svaret fra Dansk Hesteløb lyder konsekvent:
“Liveudsendelserne tilbudt til spiludbydere og medier, der sikrer national eksponering og branding af hestevæddeløbssporten.
Trænerne har man accepteret, at de viser deres hestes løbsrepriser på egne sider med henblik på at understøtte deres eksponering.”
Dermed stiller man de danske travmedier dårligere end andre. Er det i orden i en sport, hvor man har medier der gerne vil bidrage, men ikke kan få lov?
Det meldte Morten Arnesen ud februar 2020.
Samarbejde med banerne omkring PR
“Sportens PR-indsats udbygges til stadighed. Dansk Hestevæddeløb og banerne komplementerer hinandens indsatsområder og på baggrund af banernes tilbagemeldinger om konkrete events og tiltag i første halvår af 2020, er der udarbejdet en samlet PR-plan for sporten.
Den skal genere opmærksomhed, give flere tilskuere og brande både de lokale baner og hestevæddeløbssporten som helhed. I tillæg øges indsatsen ligeledes for at understøtte banernes markedsføringsindsats.”
En godt tiltag og mange gode hensigter fra 2020. Nu skal vi så se resultatet af denne aftale frem mod årets derby.
4 Timers sport på TV
Dansk Hestevæddeløb indgik tidligere i år en aftale med TV2, der betyder, at årets tre største løbsdage transmitteres på TV2 Sport.
Dermed er billedmaterialet frigivet til TV2 Sport, og glædeligt for dem.
Godt for sporten med øget synlighed.
Vi har også prøvet med dette forslag
Hvis vi ikke må få en medieplayer, som viser de danske løbsdage som den man kender fra Maharajahlive, og som vi har fremvist overfor Dansk Hestevæddeløb, så bragte vi de danske løbsrepriser i spil.
Travet.dk har adgang til de svenske løbsrepriser, men ikke de danske i vores artikler.
Hvis vi ikke må få adgang live og sætte en medieplayer op som det svenske medie, så var der måske mulighed for, at Travet.dk kunne få adgang til løbsrepriser til redaktionelt brug.
Materiale som allerede er ude hos de danske trænere på Facebook vel og mærke. Her modtager vi nøjagtig samme besked fra Dansk Hestevæddeløb:
“Som allerede fastslået så er Liveudsendelserne tilbudt til spiludbydere og medier, der sikrer national eksponering og branding af hestevæddeløbssporten.
Trænerne har man accepteret, at de viser deres hestes løbsrepriser på egne sider med henblik på at understøtte deres eksponering.”
Ingen mulighed for at bidrage
Der er en årsag til, at store medier med Travronden i førersædet bruger løbsmateriale i artikler, markedsføring i op- og nedtakt med mere på deres sider.
Herhjemme er den mulighed kun forbeholdt enkelte medier.
Vi forstår til fulde travsportsfolk og læserne af de danske travmedier. Det er meget det samme der leveres, men det er svært at levere en anderledes service overfor sporten, dens aktive og læserne, når der sorteres i, hvem der må bidrage og ikke må bidrage.
Har dansk travsport råd til at sige nej til nye positive tiltag/ideer, som kan være med til mere eksponering af det tingene, handler om – De danske væddeløb.
Udelukkende Dansk Hestevæddeløb
Det skal med, at det udelukkende er Dansk Hestevæddeløb, der er problemstillingen og ikke DTC, trænere eller opdrættere, men kun Dansk Hestevæddeløb.
I bund og grund søger vi bare samme vilkår, som andre allerede har!
Vi forstår til fulde også de læsere der tænker – Nu er der kogt nok suppe på det her, men så kan man jo flytte fokus til sin egen arbejdsplads. Hvad siger travtræneren til, at hans trænerkollega på samme bane, får stillet langt bedre vilkår til rådighed af travsportens officielelle organ?
Det havde givet ramaskrig!
